Een WordPress website redesign gaat mis op precies een punt: mensen behandelen het als een designproject terwijl het een verhuizing is. Je verandert niet alleen hoe je site eruitziet, je verandert de structuur waar Google jarenlang aan gewend is geraakt. Doe je dat goed voorbereid, dan levert een redesign je meer op. Doe je het op gevoel, dan zie je je verkeer wegzakken en snap je maanden later nog niet waarom.
Hieronder de aanpak die ik hanteer: wanneer een redesign zin heeft, hoe je het proces indeelt en de valkuilen waar ik ondernemers het vaakst in zie stappen.
Wanneer is een redesign van je WordPress site nodig?
Niet elke site die je zat bent, is toe aan vernieuwing. “Ik vind hem niet mooi meer” is de zwakste reden die er is — jij bekijkt je eigen site honderd keer vaker dan je klanten. Deze signalen zijn wel serieus:
- Je site is niet fatsoenlijk mobiel te gebruiken en dat is met CSS niet meer te repareren.
- Je aanbod is veranderd en de structuur past er niet meer omheen, waardoor je diensten in submenu’s zijn weggestopt.
- De site draait op een verouderd thema of pagebuilder die niet meer wordt onderhouden — dat is ook een beveiligingsrisico.
- Je krijgt bezoekers maar nauwelijks aanvragen, en dat ligt aantoonbaar aan de opbouw van de pagina’s.
- Laadtijden zijn structureel slecht en de oorzaak zit in het thema, niet in losse afbeeldingen.
Twijfel je of vernieuwen wel het antwoord is? In mijn artikel over website vernieuwen: waarom en wanneer ga ik dieper in op die afweging en het juiste moment. Vaak blijkt een gerichte opknapbeurt via website verbeteren goedkoper en effectiever dan alles overhoop halen.
Redesign, restyling of herbouw: kies eerst het niveau
Redesign website WordPress is een containerbegrip. Er zitten drie heel verschillende trajecten onder, met verschillende risico’s:
Restyling
Kleuren, typografie, knoppen en afbeeldingen vernieuwen binnen dezelfde structuur. URL’s blijven staan, content blijft staan. Dit is verreweg het veiligst voor je vindbaarheid en vaak genoeg om je site weer bij de tijd te laten ogen.
Redesign
Nieuw ontwerp en een nieuwe pagina-indeling, meestal met een nieuw thema of blocktheme. Content wordt herschreven of samengevoegd. Hier verandert de sitestructuur en dus je risico.
Herbouw
Nieuwe site, nieuwe techniek, nieuwe URL-structuur, soms een ander domein. Alles wordt aangeraakt. Dit is de zwaarste variant en de enige waarbij ik altijd een volledig migratieplan maak voordat er een letter code wordt geschreven.
Mijn advies: kies bewust het laagste niveau dat je probleem oplost. Ik zie regelmatig dat er een complete herbouw wordt verkocht terwijl een restyling plus betere teksten hetzelfde had gedaan voor een fractie van het budget. Bepaal daarom eerst wat er concreet mis is, en pas daarna hoe ingrijpend de oplossing moet zijn.
Het redesignproces stap voor stap
1. Meet eerst hoe het nu gaat
Voordat er iets verandert leg je de nulmeting vast: verkeer per pagina, posities op je belangrijkste zoekwoorden, aantal aanvragen per maand, en welke pagina’s links van buitenaf hebben. Zonder die meting kun je achteraf niet vaststellen of het redesign heeft gewerkt. Dit is de stap die het vaakst wordt overgeslagen.
2. Bepaal wat er blijft
Maak een lijst van al je bestaande URL’s en beslis per pagina: blijft hij, gaat hij samen met een andere pagina, of verdwijnt hij? Je best presterende pagina’s zijn geen kandidaat voor experimenten. Wat goed loopt houd je qua inhoud en URL zoveel mogelijk intact, ook als het ontwerp eromheen verandert.
3. Werk in een staging-omgeving
Bouw nooit rechtstreeks op je live site. Een staging-omgeving is een afgeschermde kopie waarin je vrij kunt testen, en de meeste goede WordPress-hosters bieden die standaard aan. Zorg dat staging niet indexeerbaar is, anders krijg je dubbele content in Google. Zorg daarnaast dat er een werkende back-up van je WordPress site klaarstaat voordat je live gaat.
4. Neem de content mee, niet opnieuw
Teksten die goed scoren herschrijf je niet zomaar omdat het nieuwe ontwerp minder ruimte heeft. Ik zie het vaak: het nieuwe template heeft strakke tekstblokken, dus wordt er de helft geschrapt — en precies die helft bevatte de woorden waarop de pagina gevonden werd. Laat het ontwerp zich naar de content voegen, niet andersom.
5. Redirects en technische controle
Verandert een URL, dan hoort daar een permanente 301-redirect naar de nieuwe versie bij. Google beschrijft dat proces in de documentatie over redirects en sitemigraties. Deze kant van het verhaal heb ik apart uitgewerkt in mijn artikel over SEO-migratie bij een nieuwe website — lees dat door voordat je de knop omzet.
6. Na livegang: controleren, niet vieren
De eerste twee weken na livegang kijk je dagelijks naar indexeringsfouten, 404-meldingen en je belangrijkste posities. Een tijdelijke dip van een paar weken is normaal. Een dip die na zes weken niet herstelt, is een signaal dat er iets structureel mis is — meestal ontbrekende redirects of per ongeluk geblokkeerde pagina’s.
De valkuilen die ik het vaakst tegenkom
- Geen URL-inventarisatie vooraf. Zonder lijst van oude URL’s kun je geen complete redirectset maken. Achteraf reconstrueren kost meer tijd dan het vooraf doen.
- Noindex laten staan. Tijdens de bouw zet je zoekmachines uit. Wordt dat vinkje na livegang vergeten, dan verdwijn je compleet uit Google.
- Pagina’s samenvoegen zonder na te denken. Drie pagina’s over hetzelfde onderwerp samenvoegen is vaak goed, maar zorg dat de zoekwoorden van alle drie terugkomen in de nieuwe pagina.
- Nieuwe pagina’s die met elkaar concurreren. Een redesign is het moment waarop kannibalisatie ontstaat. Zie keyword kannibalisatie voor hoe je dat voorkomt.
- Alles tegelijk veranderen. Ontwerp, structuur, teksten en domein in een keer omgooien maakt het onmogelijk om vast te stellen wat werkte en wat niet.
Zelf doen of uitbesteden?
Een restyling binnen een goed thema kun je als handige ondernemer prima zelf oppakken. Zodra URL’s veranderen wordt het een ander verhaal: dan hangt er verkeer aan dat je jarenlang hebt opgebouwd, en een fout in de redirects merk je pas als het al is gebeurd. Zoek je website redesign services, kijk dan vooral of er in het voorstel iets staat over meting vooraf, redirects en een testomgeving. Staat dat er niet in, dan koop je een plaatje, geen resultaat.
Hoe ik zo’n traject technisch aanpak staat bij webdevelopment.
Hulp bij je WordPress redesign
Twijfel je of jouw site toe is aan een redesign, of wil je dat iemand met je meekijkt naar het redirectplan voordat je live gaat? Stuur me je huidige URL en wat je van plan bent via stijn@fishermanwebdesign.nl. Dan zeg ik je eerlijk of vernieuwen zin heeft of dat je met gerichte aanpassingen verder komt.
Veelgestelde vragen
Niet als je de structuur bewaakt. Blijven je URL’s en teksten intact, dan merk je nauwelijks iets. Verandert de structuur, dan heb je een complete set 301-redirects en een controle na livegang nodig om je posities te behouden.
Een restyling is vaak in een tot twee weken klaar. Een volledig redesign met nieuwe structuur en herschreven teksten duurt in de praktijk zes tot tien weken, waarbij het aanleveren van content meestal de bepalende factor is.
Ja, door in een staging-omgeving te bouwen en pas over te zetten als alles getest is. Je live site blijft gewoon draaien tot het moment van omzetten, dat zelf maar enkele minuten kost.
Alleen als je huidige thema je beperkt of niet meer wordt onderhouden. Draait je thema goed en snel, dan is een restyling binnen dat thema vrijwel altijd verstandiger dan overstappen.
Dat hangt af van het niveau: een restyling zit fors lager dan een volledige herbouw met nieuwe structuur en teksten. Vraag altijd om een specificatie waarin meting vooraf, redirects en testen apart benoemd staan.