Je kent het wel… Je probeert de beste SEO-geoptimaliseerde teksten te schrijven voor je pagina’s en blogberichten. Je plaatst ze op je website met als doel: je doelgroep informeren, enthousiasmeren en ze misschien laten overgaan tot het kopen van jouw product of dienst.
Maar voor je dat doel bereikt, is er nog iets belangrijks: je pagina’s moeten goed geïndexeerd worden door zoekmachines. Alleen dan haal je goede posities in Google en wordt je content écht gelezen door websitebezoekers.
En dan is er dat ene probleem: je pagina’s ranken niet goed. Resultaat? Niemand krijgt ze ooit te zien. Grote kans dat de oorzaak keyword kannibalisatie is. In dit artikel leg ik je uit wat dit is en hoe je het oplost.
Wat is keyword kannibalisatie?
Niks is zo frustrerend als sterke SEO-teksten schrijven, ze netjes laten indexeren door Google, en toch zien dat ze blijven hangen op een lage positie. Grote kans dat je te maken hebt met keyword kannibalisatie.
Keyword kannibalisatie is eigenlijk heel simpel: meerdere pagina’s op je website richten zich op hetzelfde zoekwoord. Daardoor concurreren ze met elkaar in plaats van samen te werken.
Een voorbeeld. Stel, je hebt een schildersbedrijf in Amsterdam en je schrijft een lokale pagina over “schildersbedrijf Amsterdam”. Je doet alles volgens het boekje:
- Je checkt de zoekwoorddichtheid
- Je controleert de teksten, afbeeldingen en links
- Je kijkt naar de techniek
- Je publiceert de pagina en vraagt een indexeringsverzoek aan in Google Search Console
De volgende dag zie je dat de pagina is geïndexeerd. Hoera, je pagina staat live!
Alleen… in de weken, maanden of zelfs jaren daarna komt de pagina niet verder dan positie 35 in Google. Terwijl je zo je best hebt gedaan. Hoe kan dat nou?
We zien deze situatie vaak voorbijkomen. De oorzaak? Het hoofdzoekwoord van je nieuwe pagina wordt al gebruikt door andere pagina’s op je website (of delen ervan). Daardoor verdeel je de rankings over meerdere pagina’s. Google weet simpelweg niet welke pagina de juiste is om te tonen. En dus toont Google er geen enkele goed. Kortom: je hebt te maken met keyword kannibalisatie.
Bij de schilder uit Amsterdam bleek het volgende: zowel zijn homepage als een eerder blogbericht rankten óók op “schildersbedrijf Amsterdam”. Daardoor kwam zijn nieuwe, geoptimaliseerde pagina nooit verder dan positie 35. Hartstikke zonde, maar zeker niet onmogelijk om op te lossen.
Het verschil tussen keyword kannibalisatie en duplicate content
Deze twee begrippen worden vaak door elkaar gehaald, maar ze betekenen echt iets anders.
Duplicate content betekent dat dezelfde of bijna dezelfde tekst op meerdere URL’s staat. Denk aan een productpagina die door filters (zoals kleur of maat) meerdere keren bestaat met precies dezelfde tekst. Dit is vooral een technisch probleem. De oplossing ligt meestal in canonical tags, 301-redirects of een noindex.
Keyword kannibalisatie betekent dat je verschillende teksten op je website hebt staan die tóch strijden om hetzelfde zoekwoord. De content is dus níét hetzelfde, maar de zoekintentie wel. Dit is geen technisch probleem, maar een strategisch probleem. De oplossing zit in je contentstrategie.
Kort samengevat:
- Duplicate content = dezelfde tekst op meerdere pagina’s
- Keyword kannibalisatie = verschillende teksten die om hetzelfde zoekwoord vechten
Ze kunnen ook samen voorkomen. Bijvoorbeeld: twee blogposts over hetzelfde onderwerp waarin ook nog eens halve alinea’s zijn gekopieerd. Dan heb je met beide problemen tegelijk te maken.
De oplossing voor keyword kannibalisatie
Gelukkig is keyword kannibalisatie goed op te lossen. Volg deze stappen:
1. Breng het probleem in kaart
Log in op Google Search Console en bekijk je zoekopdrachten. Zie je dat meerdere pagina’s ranken op hetzelfde zoekwoord? Dan heb je waarschijnlijk kannibalisatie.
Je kunt ook in Google zelf de volgende zoekopdracht gebruiken: site:jouwdomein.nl “zoekwoord”. Zo zie je direct welke pagina’s meedoen voor dat zoekwoord.
2. Kies je hoofdpagina
Bepaal per zoekwoord welke pagina je wilt laten ranken. Dit noemen we de “hero page”. Kies bijvoorbeeld de pagina met:
- De meeste waardevolle content
- De beste conversie
- De sterkste backlinks
- De meest passende zoekintentie
3. Kies de juiste oplossing
Wat je daarna doet, hangt af van de situatie:
- Twee pagina’s met overlappende content? Voeg ze samen tot één sterke pagina en zet een 301-redirect op de oude URL.
- Een pagina die weinig toevoegt? Verwijder de pagina en zet een 301-redirect naar je hoofdpagina.
- Beide pagina’s zijn nuttig, maar voor een andere doelgroep? Herschrijf de content zodat ze duidelijk een andere zoekintentie bedienen. Denk aan een informatieve blog tegenover een commerciële dienstpagina.
- Technische oorzaak (zoals filters)? Gebruik een canonical tag of zet de pagina op noindex.
4. Verbeter je interne links
Link vanuit je andere pagina’s consequent naar de hoofdpagina. Gebruik daarbij het zoekwoord als anchortekst. Zo geef je Google een duidelijk signaal welke pagina het belangrijkst is.
5. Meet het resultaat
Na ongeveer 4 tot 8 weken zie je in Google Search Console of de rankings van je hoofdpagina verbeteren. Zo niet, bekijk dan opnieuw of er nog andere pagina’s meedoen voor hetzelfde zoekwoord.
Optionele preventiemaatregelen om toekomstige keyword kannibalisatie te stoppen
Voorkomen is beter dan genezen. Met deze tips houd je kannibalisatie in de toekomst buiten de deur:
Maak een keyword mapping
Maak een overzicht (bijvoorbeeld in Excel of Google Sheets) waarin je per pagina één hoofdzoekwoord vastlegt. Zo weet je altijd welk zoekwoord bij welke pagina hoort. Voordat je een nieuwe pagina schrijft, check je eerst dit overzicht.
Denk na over zoekintentie, niet alleen over zoekwoorden
Iemand die zoekt op “wat is SEO” wil informatie. Iemand die zoekt op “SEO bureau Amsterdam” wil een dienst afnemen. Zorg dat elke pagina duidelijk één intentie bedient.
Gebruik het topic cluster model
Maak één sterke hoofdpagina (een “pillar page”) over een onderwerp. Schrijf daarnaast ondersteunende blogs over deelonderwerpen en link die terug naar de hoofdpagina. Zo bouw je autoriteit op zonder dat je pagina’s met elkaar concurreren.
Controleer bestaande content voordat je iets nieuws schrijft
Heb je al een pagina of blog over dit onderwerp? Vaak is het beter om die te verbeteren en uit te breiden dan om iets nieuws te maken.
Let op bij lokale pagina’s
Werk je met meerdere locatiepagina’s (bijvoorbeeld “schildersbedrijf Amsterdam” en “schildersbedrijf Utrecht”)? Zorg dan dat elke pagina unieke content heeft met lokale informatie, zoals klantcases, projecten of wijken uit die stad.
Hulp bij keyword kannibalisatie
Loop je helemaal vast met je SEO-werkzaamheden en weet je niet waardoor de slechte rankings in de zoekmachines ontstaan? Wij van Fisherman Webdesign kijken graag met je mee en helpen je verder met je SEO-uitdagingen. Stuur ons een berichtje naar stijn@fishermanwebdesign.nl en voordat je het weet heb jij de rankings die je wenst.