Zoekwoorden op je website kies je niet op zoekvolume, maar op de vraag of jij de zoeker daadwerkelijk kunt helpen en of je er redelijkerwijs op kunt scoren. Dat is de korte versie. De uitgebreide versie: je verzamelt eerst alle termen waarmee mensen jouw aanbod zoeken, bepaalt per term wat iemand ermee wil bereiken, weegt volume tegen concurrentie af en groepeert wat overblijft in clusters — een cluster per pagina.
Ik zie ondernemers vaak beginnen bij een tool en eindigen bij een lijst van driehonderd woorden waar niemand iets mee kan. Hieronder de volgorde die wel werkt.
Stap 1: verzamel eerst breed
Begin niet in een tool maar bij je eigen kennis. Schrijf op hoe klanten je diensten benoemen — inclusief de woorden die jij nooit zou gebruiken. Vul dat aan met:
- De zoekopdrachten in Google Search Console waarop je al vertoningen krijgt. Dat is je eerlijkste bron, want die zoekwoorden koppelt Google nu al aan jou.
- De autocomplete-suggesties van Google en het blok “Andere vragen van gebruikers”.
- De woorden die je concurrenten in hun paginatitels en koppen gebruiken.
- Vragen die je in verkoopgesprekken en e-mails terugkrijgt. Die zijn goud waard voor je blog.
Pas als je zo’n honderd termen hebt, ga je filteren. Breed beginnen en daarna schrappen levert betere zoekwoorden voor je website op dan meteen selectief zijn.
Stap 2: bepaal de zoekintentie per zoekwoord
Dit is de stap die het meeste verschil maakt en het vaakst wordt overgeslagen. Achter twee termen met hetzelfde volume kunnen totaal verschillende bedoelingen zitten. Grofweg vier soorten:
- Informatief — iemand wil iets weten (“wat is technische SEO”). Hier hoort een blog of kennisbankartikel bij, geen dienstpagina.
- Commercieel — iemand vergelijkt (“beste CMS voor MKB”, “wat kost een website”). Hier werken vergelijkingen, prijsindicaties en lijstjes.
- Transactioneel — iemand wil kopen of aanvragen (“website laten maken”). Hier hoort een dienst- of landingspagina bij.
- Navigatie — iemand zoekt een specifiek merk of specifieke pagina. Daar valt zelden iets te winnen als het niet je eigen merk is.
De manier om intentie te bepalen is simpel: typ de term in Google en kijk wat er staat. Staan er tien blogs, dan wint jouw dienstpagina daar niet. Staan er tien productpagina’s, dan heeft een artikel geen kans. De zoekresultaten zijn het antwoord, niet je eigen aanname.
Stap 3: weeg zoekvolume tegen moeilijkheid
Zoekvolume is verleidelijk en misleidend. Een term met 2.000 zoekopdrachten per maand waar alle grote partijen op staan, levert je jaren niets op. Een term met 70 zoekopdrachten per maand waar alleen forumberichten staan, kan binnen een paar maanden klanten opleveren.
Mijn vuistregel voor een MKB-site of zzp-site die net begint: mik op termen waar de concurrentie bestaat uit pagina’s die je aantoonbaar kunt verslaan. Kijk daarvoor niet alleen naar een moeilijkheidsscore in een tool, maar open de top-10 en beoordeel: hoe grondig zijn die pagina’s, hoe oud, hoe specifiek? Als de nummer een een dun artikel uit 2019 is, heb je een kans.
Long tail is geen tweede keus
Langere, specifiekere termen (“wordpress website sneller maken” in plaats van “website”) hebben minder volume maar veel duidelijker intentie en veel minder concurrentie. Ze converteren daardoor beter. Voor de meeste ondernemers is het grootste deel van hun waardevolle verkeer long tail — samen goed voor meer dan de paar hoofdtermen waar iedereen naar staart.
Stap 4: clusteren — een cluster per pagina
Je gaat geen pagina per zoekwoord maken. Je groepeert zoekwoorden die dezelfde vraag stellen in andere woorden, en maakt daar een pagina voor. “Website sneller maken”, “wordpress site laadtijd verbeteren” en “waarom is mijn website traag” horen bij elkaar: dezelfde intentie, dezelfde ideale pagina.
Zo bepaal je een cluster:
- Google de termen en vergelijk de top-10. Overlappen de resultaten grotendeels, dan is het een cluster.
- Kies binnen het cluster de term met het meeste volume als hoofdzoekwoord. Die gebruik je in je titel, H1 en URL.
- De rest verwerk je natuurlijk in tussenkoppen en lopende tekst. Niet als opsomming onderaan.
Twee pagina’s die op hetzelfde cluster mikken gaan elkaar in de weg zitten. Hoe je dat herkent en oplost lees je in mijn artikel over keyword kannibalisatie.
Stap 5: koppel elk cluster aan een pagina en een doel
Zet je clusters in een simpel overzicht: hoofdzoekwoord, intentie, bijbehorende URL, en of die pagina al bestaat of nog gemaakt moet worden. Dit is meteen je contentplanning. Zonder die koppeling blijft zoekwoordonderzoek een spreadsheet waar nooit iets mee gebeurt — en dat is het lot van verreweg de meeste zoekwoordlijsten die ik tegenkom.
Hoe je dat overzicht omzet in een werkende aanpak met prioriteiten en planning, staat in mijn artikel over een SEO plan van aanpak dat ook echt iets oplevert.
Zoekwoorden verwerken op je website: waar zet je ze?
Als de selectie klopt, is de verwerking geen kunst. Zet je hoofdzoekwoord in de paginatitel, de H1, de URL en in de eerste alinea — en daarna hou je op met tellen. Google begrijpt synoniemen en verwante termen prima; het herhalen van exact hetzelfde woord maakt je tekst alleen slechter leesbaar. Google’s eigen SEO-starthandleiding zegt daar hetzelfde over.
Wat wel helpt: beschrijvende interne links tussen pagina’s in hetzelfde onderwerp, en koppen die de subvragen van je cluster beantwoorden. Meer daarover in SEO verbeteren op je website.
Fouten die ik het vaakst zie
- Kiezen op zoekvolume zonder de zoekresultaten te bekijken.
- Alleen op de eigen vakterm mikken terwijl klanten een ander woord gebruiken.
- Een pagina maken per zoekwoordvariant, waardoor je jezelf beconcurreert.
- Merknamen van concurrenten targeten. Daar zoekt niemand naar met de bedoeling bij jou te kopen.
- De lijst een keer maken en nooit meer updaten. Zoekgedrag verschuift; kijk elk kwartaal opnieuw in Search Console.
Hulp bij zoekwoorden voor je website
Wil je een keer sparren over welke termen voor jouw bedrijf de moeite waard zijn, of laten uitzoeken waar je nu al kansen laat liggen? Mail me je website en in welke regio of niche je werkt via stijn@fishermanwebdesign.nl. Wil je het volledig uit handen geven, kijk dan bij zoekmachine optimalisatie of laat eerst een SEO analyse uitvoeren om te zien waar je staat.
Veelgestelde vragen
Een pagina richt je op een cluster van verwante termen met dezelfde zoekintentie, met daarbinnen een hoofdzoekwoord in je titel, H1 en URL. De varianten verwerk je natuurlijk in koppen en tekst, zonder ergens naar een aantal toe te werken.
Google Search Console laat zien op welke zoekopdrachten je nu al vertoningen krijgt. Vul dat aan met Google autocomplete, het blok met gerelateerde vragen en de Zoekwoordplanner van Google Ads. Daarmee kom je verrassend ver zonder betaalde tools.
Zoekintentie. Een term met veel volume die niet past bij wat jij aanbiedt levert bezoekers op die meteen weer weggaan. Kies liever een kleinere term waarvan de zoekresultaten laten zien dat jouw type pagina daar hoort.
Open de top-10 en beoordeel de pagina’s die er staan. Zijn het grondige, actuele pagina’s van grote partijen, dan is de kans klein. Staan er dunne of verouderde pagina’s tussen, dan is er ruimte voor een betere pagina.
Kijk elk kwartaal in Search Console welke zoekopdrachten nieuw opkomen of wegvallen. Bij een verandering in je aanbod of een redesign doe je de selectie opnieuw, want dan verschuift ook je paginastructuur.