Een website under construction pagina is een tijdelijke pagina die bezoekers laat zien dat je site in aanbouw is of onderhoud krijgt. Hij vervangt je normale website zolang je bouwt. Dat klinkt onschuldig, maar er zit meer aan vast dan een plaatje met een bouwhelm: je bepaalt er ook mee wat Google in de tussentijd van je domein ziet. Hieronder lees je wat je erop zet, hoe je de indexering regelt en wanneer je zo’n holding page beter overslaat.
Wat is een under construction pagina precies?
Het is een enkele pagina die je in plaats van je hele site toont. Iedereen die je domein bezoekt, komt daar terecht. Je ziet hem in twee situaties: bij een gloednieuw bedrijf dat nog geen site heeft, en bij een bestaande site die grondig verbouwd wordt.
De termen lopen door elkaar. Een “coming soon”-pagina hoort bij iets dat er nog nooit was. Een under construction website hoort bij iets dat verbouwd wordt. Een onderhoudspagina is bedoeld voor een paar uur downtime. Technisch is het dezelfde oplossing, maar de boodschap verschilt en dat merk je aan hoe bezoekers reageren.
Wat zet je op je website under construction page?
De meeste van deze pagina’s zijn een gemiste kans. Er staat “we zijn druk bezig, kom later terug” en verder niets. Iemand die de moeite nam je domein in te typen, stuur je zo weg zonder enig aanknopingspunt. Zet er in elk geval dit op:
- Je logo en bedrijfsnaam, zodat duidelijk is bij wie iemand terecht is gekomen.
- In één zin wat je doet en voor wie. Niet “binnenkort online”, maar “installatiebedrijf voor warmtepompen in de regio Utrecht”.
- Een werkende manier om contact op te nemen: telefoonnummer, e-mailadres, WhatsApp. Dit is het belangrijkste element van de hele pagina.
- Een ruime indicatie van wanneer je live gaat. “Eind september” of “dit najaar”, in plaats van een aftelklok die je niet haalt.
- Links naar je actieve social media of je Google-bedrijfsprofiel, zodat mensen alsnog kunnen zien wat je doet.
- Eventueel een e-mailveld om een seintje te krijgen bij de lancering.
En zorg dat hij mobiel goed werkt. Ik zie regelmatig holding pages die op een telefoon een halve regel tekst tonen met de contactgegevens ergens ver onder de vouw. Dat is precies de bezoeker die je kwijtraakt. Hoe je daar breder mee omgaat lees je in mijn artikel over mobile-first design als uitgangspunt.
De SEO-kant: wat doe je met indexering tijdens de bouw?
Dit is het deel dat het vaakst misgaat, en meteen het deel dat je maanden kan kosten. Zolang er een under construction pagina staat, is dat wat Google van je domein ziet.
Zet noindex op je testomgeving, niet alleen een regel in robots.txt
Bouw je een nieuwe site op een aparte staging-URL, dan wil je niet dat die in de zoekresultaten belandt. De juiste manier is een noindex-metatag of een X-Robots-Tag-header. Een regel in robots.txt houdt crawlen tegen, maar sluit indexering niet volledig uit — Google legt dat onderscheid zelf uit in de documentatie over indexering blokkeren met noindex. Sterker nog: blokkeer je met robots.txt, dan kan Google die noindex-tag niet eens lezen.
En haal die noindex er bij de lancering weer af
Het klinkt stom, maar dit is de meest voorkomende fout bij een oplevering. In WordPress staat onder Instellingen > Lezen een vinkje “Zoekmachines ontmoedigen deze site te indexeren”. Dat vinkje blijft na de bouw vaak staan. Je site is dan live, ziet er goed uit en wordt maandenlang door niemand gevonden. Controleer het op de dag dat je live gaat en nog een keer een week later.
Gooi je oude site niet weg zolang je bouwt
Heb je al een website die rankt? Vervang die dan niet door een bouwbord. Je haalt in één klap al je bestaande posities weg, want de pagina’s waar die posities aan hangen bestaan niet meer. Bouw de nieuwe site naast de oude en zet hem in één keer over. Hoe je die overstap zonder schade doet, beschrijf ik stap voor stap in het artikel over je posities behouden bij een SEO-migratie.
Kies de juiste statuscode bij kort onderhoud
Ligt je site er een paar uur uit voor onderhoud, geef dan een 503-status terug in plaats van een gewone 200. Daarmee weet Google dat het tijdelijk is en komt hij later gewoon terug. Duurt het een dag of langer, dan is dit geen houdbare oplossing meer.
Holding page of gewoon live gaan? Mijn eerlijke mening
Ik ben geen fan van maandenlang een bouwbord ophangen. In de meeste gevallen adviseer ik ondernemers om een kleine, complete site te lanceren en die daarna uit te bouwen. Een homepage, een dienstenpagina en een contactpagina die het doen, zijn oneindig veel meer waard dan een perfecte site die er over drie maanden komt.
Daar heb ik twee redenen voor. Google heeft tijd nodig om een nieuw domein te leren kennen, en elke week dat er niets staat is een week die je niet meer inhaalt. Daarnaast zie ik bij ondernemers steeds hetzelfde patroon: hoe langer een site “bijna af” is, hoe langer hij bijna af blijft. Een live site dwingt beslissingen af.
Een under construction pagina is wél de juiste keuze als je nog geen enkele inhoud hebt die klopt, als je merk nog niet vaststaat, of als je bewust naar een lanceerdatum toewerkt met een campagne eromheen. En bij een verbouwing van een paar dagen is het gewoon netjes.
Wil je weten wat een complete site zou kosten voordat je de knoop doorhakt? Met de website prijs calculator heb je binnen een paar minuten een richtprijs, zonder dat je met iemand hoeft te bellen.
Een under construction pagina maken in WordPress
In WordPress heb je hiervoor geen maatwerk nodig. De meeste themes hebben een ingebouwde onderhoudsmodus, en anders regelt een plugin het in een paar minuten. Zorg dat je zelf, ingelogd, de site wél gewoon kunt zien, zodat je door kunt werken terwijl bezoekers de holding page krijgen.
Let er wel op dat sommige plugins standaard een noindex meesturen op je hele domein. Prima tijdens de bouw, maar het is opnieuw iets dat je bij de lancering moet uitzetten. Meer over dit soort instellingen onder de motorkap staat in mijn uitleg over technische SEO in gewone taal.
Fouten die ik het vaakst tegenkom
- De pagina staat er een jaar later nog steeds. Vervang je hem niet binnen enkele weken, dan is het geen bouwbord meer maar je website.
- Geen contactgegevens. Mensen willen je nú bellen, niet over twee maanden.
- Een aftelklok die op nul staat. Dat is slechter dan helemaal geen klok.
- De hele bestaande site offline gehaald, inclusief pagina’s die prima scoorden.
- Vergeten de noindex weg te halen na de lancering.
Hulp bij je under construction pagina of nieuwe site
Twijfel je of je een holding page nodig hebt of beter klein live kunt gaan? Ik denk graag even mee — dat kost je een mailtje en het scheelt je mogelijk maanden zichtbaarheid. Kijk gerust rond bij wat ik met webdesign doe om een idee te krijgen van hoe ik werk.
Mail me op stijn@fishermanwebdesign.nl en stuur je domein mee, dan kijk ik ernaar.
Op zichzelf niet, maar hij kost je wel tijd. Zolang er alleen een holding page staat, heeft Google geen inhoud om te beoordelen en bouw je geen posities op. Kort gebruiken is prima, maandenlang niet. Vervang je een bestaande site die al rankt door een under construction pagina, dan verlies je die posities wel degelijk.
Heb je een nieuw domein, laat hem dan gewoon indexeerbaar. Dan weet Google in elk geval dat je bestaat. Op een aparte testomgeving of staging-URL zet je juist wél noindex, zodat die versie niet naast je echte site in de zoekresultaten opduikt.
Mijn advies: hooguit een paar weken. Duurt je project langer, ga dan liever klein live met een paar complete pagina’s en bouw van daaruit verder. Je verzamelt dan meteen data en Google leert je site alvast kennen.
Coming soon gebruik je voor iets dat er nog nooit was, under construction voor een bestaande site die verbouwd wordt. Technisch is het dezelfde oplossing; het verschil zit in de verwachting die je bij de bezoeker wekt.
Ja, en dat is bijna altijd de beste keuze. Bouw de nieuwe site op een afgeschermde omgeving met noindex en zet hem in één keer live. Zo blijf je tijdens het hele traject bereikbaar en vindbaar.